Este guia define os padrões visuais e editoriais da marca Andréa Villar · Psicóloga de Mães. Ele existe para garantir que toda peça publicada — no Instagram, no site, em materiais impressos ou em qualquer outro canal — seja reconhecida como parte do mesmo universo, sem precisar do logo em destaque para isso.
A identidade se sustenta pela cor, pela tipografia e pelo jeito de escrever. O logo é o fechamento, não a âncora.
A marca nasceu do cruzamento entre três ideias: o bordado como metáfora do trabalho psicológico, a herança da família Villar e a centralidade da mulher como sujeito — não como função.
O símbolo é um bastidor de bordado de madeira. Dentro dele, uma mulher em linha vermelha contínua ocupa o centro. Em volta, a flor de liz do brasão Villar, estilizada em volutas douradas que formam um V. Na base, ramos de alecrim — a erva da memória — em terracota.
A marca foi construída para falar com mulheres adultas sobre coisas sérias. Nada aqui é fofo, leve ou infantil.
Nomear o que as mães sentem mas não conseguem dizer, e criar o espaço para que essa nomeação se torne o primeiro passo em direção à terapia.
Ser a referência em saúde mental materna para mulheres que vivem a maternidade como exaustão, invisibilidade e perda de identidade — não como missão.
#1B2436, tecido interno em #2F3D55, wordmark em creme, subtítulo em dourado.#253041 sobre creme, sem gradiente ou sombreamento.A área de respiro mínima é metade do diâmetro do bastidor em toda a volta. Nunca encostar em texto, foto ou outra marca.
| Mídia | Elemento | Tamanho mínimo |
|---|---|---|
| Digital | Símbolo | 70 px de diâmetro |
| Digital | Assinatura completa | 240 px de largura |
| Impressa | Assinatura completa | 15 mm de largura |
Em carrosséis, a assinatura aparece uma vez — no último slide. Em reels, uma vez — no último frame. Excesso de logo em conteúdo de saúde mental parece institucional e afasta.
| Combinação | Contraste | Problema |
|---|---|---|
| Dourado sobre creme | 2,0:1 | Some no celular |
| Vermelho sobre azul em texto | 3,0:1 | Ilegível |
| Qualquer cor fora da paleta | — | Quebra a identidade |
A Andréa nomeia estados emocionais com precisão clínica e linguagem acessível. Antes de explicar, ela nomeia. O nome cria o reconhecimento; o reconhecimento cria a conexão.
"Isso que você sente às 14h tem nome."
Ela usa "nós" e "a gente" com intenção — não para diluir autoridade, mas para dizer que conhece o terreno. Não fala de fora da dor, fala dentro dela.
"Nós chegamos ao fim do dia sem ter feito nada por nós. E ainda assim nos sentimos culpadas."
Nunca usa tom prescritivo, nunca diz o que a mãe "deveria" fazer. Valida antes de qualquer movimento.
"Você não está exagerando. O que você carrega tem nome, tem explicação e tem tratamento."
Usa vocabulário técnico — hipervigilância, matrescência, DPP silenciosa — mas sempre traduz em seguida. A precisão não exclui, ela inclui quem nunca tinha ouvido a palavra.
"Hipervigilância materna: é quando você não consegue desligar o modo alerta, mesmo quando tudo está bem."
| Canal | Tom | Exemplo |
|---|---|---|
| Feed — nomeação | Direto, faca | "Isso que você sente às 14h tem nome." |
| Feed — educativo | Clínico e acessível | "Hipervigilância não é exagero. É o sistema nervoso que aprendeu que você é a única responsável." |
| Stories produzido | Próximo, íntimo | "Nem toda mãe precisa dar conta de tudo sozinha." |
| Stories espontâneo | Humano, sem produção | Fala dela, sem template |
| Reels — gancho | Urgente, sem introdução | Primeira frase já é a faca — sem "oi, gente" |
| CTA quente | Direto, sem pressão | "Se você se viu aqui, me chama no direct." |
Do peito para cima em conteúdo de fala; plano médio em conteúdo reflexivo. Deixar um terço livre para o texto entrar.
Natural, lateral, difusa. Janela é suficiente. Sem luz clínica, fria ou de estúdio branco.
Quente e neutro. Contraste moderado. Sem filtro azulado, preto e branco ou granulado forte.
Espontânea, verdadeira. Sem pose artificial, sem sorriso exagerado de banco de imagens.
Traço fino, cor terracota ou dourado, estilo linear artesanal. Sem preenchimento, sem cantos arredondados excessivos, sem estilo infantil.
Vocabulário sugerido: escuta, conversa, livro, tempo, reflexão, cuidado, vínculo, mensagem.
Referências: linho, algodão cru, madeira clara, bordado, fibras naturais. Sempre de forma sutil — textura de apoio, nunca protagonista.
Grafismos derivados do movimento do símbolo são bem-vindos: linhas curvas, fios, pontos, formas orgânicas.
| Slide | Conteúdo | Regra |
|---|---|---|
| Capa | Só o gancho | Até 9 palavras. Sem logo, sem paginação. |
| Internas 2–7 | Uma ideia por slide | Título curto + até 3 linhas. Paginação 02/08. |
| Penúltimo | A virada | O que muda quando ela entende isso. |
| Último | CTA | Fundo azul, uma ação só, assinatura completa. |